Тенденции и состояние развития рынка игрушек в стране☛Игрушки ✎ |
В последние годы рынок детских игрушек стал очень динамичным, Что быть полную оценку деятельности компании на мировом рынке, нужно проанализировать каждый вид товара и по каждому рынку, с точки зрения перспективности, вычислить самые перспективные рынки и только тогда выстраивать фирменную стратегию с учетом полученных данных.
Анализ рынка даст возможность компании:
Уже на этом этапе закладывается успех либо неудача будущей деятельности компании. Неудачный выбор рынков может свести к нулю все усилия по позиционированию товаров на избранных рынках и, наоборот, правильно выделенные рынки могут создавать благоприятные условия для завоевания и позиционирования клиентов. Анализ рынка позволит компании в полной мере воспользоваться рыночными возможностями, которые ранее упускались из виду.
Нельзя не заметить очевидную тенденцию: изготовителей игрушек более всего привлекает электроника. Микросхему можно внедрить практически во традиционные игрушки: волчок-юла работает на светодиодах, Поезд (паровоз) оборудуется настоящей видеокамерой, строительным конструктором возможно управлять через персональный компьютер а плюшевые звери снабжены сенсорами. Если честно, то такие забавные игрушки недешево стоят, а поэтому большей части отечественных покупателей, просто – напросто не по карману.
Иная тенденция сопрягается с лицензиями. Все больше и больше изготовителей детских игрушек обращаются к персонажам кинофильмов, мультипликационных фильмов, телевизионных сериалов, а также иным мировым знаменитостям. Этот факт ставит игрушки в полную зависимость от лицензии, получить которую бывает не так уж и просто.
Ну и наконец, еще одна важная деталь: большие требования к безопасности и качеству современных игрушек, и контроль за соблюдением соответствия игрушки к конкретному возрасту. В рамках программы подготовки вхождения Российской Федерации в Европейское экономическое сообщество, Государственный Стандарт проделал работу по переводу и введению в практику европейских стандартов en 71, которые определяют главные требования безопасности игрушек, в роли национальных, российских. Необходимо отметить, что эти требования en 71 считаются менее жесткими, по сравнению с аналогичными российскими (ГОСТ 25779-90). В настоящее время есть претензии даже к качеству пирамидок и кубиков, которые являются традиционными игрушками многих поколений, потому как, довольно часто производитель использует дешевое и не очень качественное сырье: (еловый хлыст и т.д.) Кубики получаются с занозами и шероховатостями. И довольно часто бракуются надувные игрушки, предназначенные для игр на воде. Положение ГОСТ 25779 – 90 относится к прочности и герметичности этих игрушек при повышенном давлении 0,02 МПА. К сожалению, для многих эти требования оказываются «запредельными» - они быстро рвутся и таких примеров можно привести довольно много.
